https://www.fridaycl.art/tags/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%BF%BB%E8%BD%A6/Recent content in 品牌翻车 on 星期五财论Hugo -- gohugo.iozh-cnWed, 17 Jun 2026 07:15:30 +0800https://www.fridaycl.art/posts/lululemon20260617/Wed, 17 Jun 2026 07:15:30 +0800https://www.fridaycl.art/posts/lululemon20260617/在长城上敲日本太鼓，说是致敬中华文化。6月16日，lululemon为这事道歉了。 17天前，lululemon在黄花城水长城办了场"瑜见长城"活动，品牌大使朱一龙擂鼓助阵。宣传文案写的是"中华大鼓"。结果网友一眼认出：那鼓的形制、工艺、敲法，全是日本太鼓的路子。 把日本鼓搬上中国长城，还说是"中华文化"——这已经不是营销翻车了，是文化事故。 但如果你以为这只是个"公关失误"，那就太小看这面鼓了。它敲响的，是整个lululemon的困境。 日子不好过，利润暴跌38% 先看看lululemon口袋里还剩多少钱。 2026财年第一季度，全球净营收25亿美元，同比只增长4%。归母净利润1.95亿美元，同比暴跌38%。 股价从最高点跌了76%以上。目前116美元，年初以来又跌了四成。 曾经的运动界爱马仕，现在正在被打回原形。 2025财年全年净利润15.79亿美元，同比下降12.97%，是近年来首次负增长。公司还一口气下调了全年业绩指引——预计全年增长仅5%，创上市以来最低。 北美老家也扛不住了 lululemon最大的问题是：老家北美市场正在失速。 美洲市场营收同比下滑3%，可比销售额降6%，已经连续多个季度疲软。 曾经靠"少促销、高溢价"站稳脚跟的高端瑜伽服品牌，现在被迫打折清库存。一个不打折的品牌开始打折，意味着什么？意味着东西卖不动了。 更糟的是，产品质量也在出问题。美国得州总检察长正在调查lululemon产品是否含永久化学物PFAS。瑜伽裤透明门、Scuba阔腿裤严重缩水、面料起球……消费者吐槽越来越多。 当价格降了、质量垮了，高端品牌就不高端了。 中国是救星，但lululemon对得起中国吗？ lululemon现在把全部希望押在中国市场。 2025年，中国大陆净收入17.55亿美元，同比增长约29%。门店超过170家。最新一季度中国业务营收增长30%，远超全球4%的水平。 lululemon计划新开40-45家门店，大部分放在中国。 数据很漂亮。但问题是：你把中国市场当增长引擎，却连中国文化都搞不明白？ 长城是中国的文化象征，日本太鼓在日本有自己的文化背景。两者完全不搭，但lululemon的活动策划团队看不出问题，审核流程也看不出问题，最后还要靠网友指出——然后道歉、下架。 一个把中国当核心增长市场的国际品牌，在核心地标活动的文化审核上居然如此粗放。这暴露的不仅是某个员工的疏忽，而是整个中国团队的文化敏感度缺失。 管理层一片混乱 往公司内部看，更是一地鸡毛。 2025年底，任职超七年的CEO Calvin McDonald离职。公司进入临时联席CEO状态。 创始人Chip Wilson跟董事会打了几个月的仗。他公开炮轰管理层"五宗罪"：短期业绩导向、品牌GAP化、创意被财务绑架、战略摇摆、新品乏力。 然后今年3月创始人官司刚消停，4月公司才任命了新CEO。战略处在真空期。 一个品牌在CEO空缺、创始人撕逼、管理层动荡的时候，能指望它的活动策划有多精细？ 翻车不是第一次了 这次长城太鼓事件，是lululemon近期一系列"事故"的最新一章。 前面还有：PFAS有毒化学物调查、瑜伽裤透光风波、产品质量缩水投诉…… 这些问题的本质是一样的：增长太快，管理没跟上。品牌在扩张，但品控、文化审核、供应链管理全在掉链子。 当一个品牌靠"生活方式"卖溢价的时候，任何一次翻车都在透支品牌信任。而信任这种东西，透支容易，补回来难。 敲错的不是鼓，是战略 lululemon在中国搞营销，找顶流明星、上长城、做瑜伽——方向都对。但把细节搞错了，把文化的根搞错了。 “专业认知局限"是道歉信里的说法。翻译过来就是：我们不懂，但我们以为我们懂。 一个做中国市场的国际品牌，最怕的不是不懂，而是不懂装懂。 lululemon能把中国市场的增长故事讲下去，不是因为它有多懂中国，而是因为中国消费者给了它太多包容。但包容是有限度的。 今天一面鼓道歉了事，明天呢？ 你觉得lululemon这次是无心之失还是根本不在乎？ { "comments": [ { "user": "散户小明", "time": "2026-06-17T08:30:00Z", "content": "我买了lululemon的股票，116美元跌到怀疑人生。本来想抄底，看了长城这个事，我决定再等等。一个连中国鼓和日本鼓都分不清的品牌，怎么在中国混？", "likes": 94, "replies": [ { "user": "韭菜保护协会", "time": "2026-06-17T08:50:00Z", "content": "股价从高点跌了76%，利润降38%，CEO跑了，创始人撕逼，现在又文化翻车。你跟我说这叫'抄底'？这叫接飞刀", "likes": 67 } ] }, { "user": "00后穿搭博主", "time": "2026-06-17T08:35:00Z", "content": "作为每年在lululemon花两万的老顾客，说实话这次真的很失望。你在中国赚钱，请中国明星，上中国长城，结果搞了个日本鼓？团队里没有一个人认识中国鼓长什么样？", "likes": 128, "replies": [ { "user": "吃瓜不吐皮", "time": "2026-06-17T08:55:00Z", "content": "关键是那个鼓团叫'凡響HiiKo'，一听就不是中国名字啊。而且表演者也穿的是日式服装。lululemon的活动团队是闭着眼睛审批的吗？", "likes": 53 } ] }, { "user": "实体店老板娘", "time": "2026-06-17T08:40:00Z", "content": "我店里卖运动服的。lululemon这两年质量明显下降，Scuba卫衣洗两次就起球，瑜伽裤透光。价格还越来越贵，一个包600块。现在又搞这种文化翻车，我只能说：活该。", "likes": 82, "replies": [ { "user": "用脚投票", "time": "2026-06-17T09:00:00Z", "content": "质量问题+文化翻车+利润暴跌+股价腰斩。lululemon的'神话'我看要破灭了。以前是'运动爱马仕'，现在快变成'运动版GAP'了", "likes": 45 } ] }, { "user": "价值投资者老王", "time": "2026-06-17T08:45:00Z", "content": "lululemon现在的处境很尴尬：北美市场饱和、欧洲没打进去、中国是唯一增长点但增速在放缓。利润暴跌38%说明增长是有代价的——打折促销就是饮鸩止渴。116美元我还嫌贵。", "likes": 76, "replies": [ { "user": "消费行业分析师", "time": "2026-06-17T09:05:00Z", "content": "老王说得对。而且lululemon的市盈率还有30多倍，对于一个利润下降12%、增长只有4%的公司来说，这个估值不便宜。中国市场的增速也在从30%往20%走。", "likes": 31 } ] }, { "user": "董秘来背锅", "time": "2026-06-17T08:52:00Z", "content": "CEO离职、创始人炮轰、文化活动翻车——这些事串起来看，不是偶然。lululemon的问题出在内部管理上。没有强有力的管理层，品控、文化审核、品牌策略全都会掉链子。", "likes": 58, "replies": [ { "user": "法务小姐姐", "time": "2026-06-17T09:10:00Z", "content": "关键创始人Chip Wilson骂管理层的'五宗罪'每一条都应验了：短期导向→打折拉营收；GAP化→品牌贬值；创意被财务绑架→新品无力。这面鼓只是压垮骆驼的最后一根稻草。", "likes": 39 } ] }, { "user": "行业研究员老陈", "time": "2026-06-17T09:00:00Z", "content": "从行业角度看，lululemon面临的是高端运动品牌的'中年危机'。北美渗透率见顶，只能靠中国。但中国市场竞争激烈——安踏、李宁在向上走，adidas在反弹，Nike在大促。lululemon的'高端瑜伽服'差异化越来越不明显。长城翻车只是表象，品牌力下降才是本质。", "likes": 71, "replies": [ { "user": "券商营业部老李", "time": "2026-06-17T09:15:00Z", "content": "老陈说得透彻。lululemon最值钱的是品牌溢价，但长城这件事证明它的品牌管理能力跟不上扩张速度。品牌溢价没了，它就值一个普通运动品牌的钱。", "likes": 28 } ] } ] } 参考来源 lululemon长城敲鼓争议致歉 - 新浪新闻 长城太鼓擂错，外滩千人淋雨！Lululemon中国故事难讲了 - 新浪财经 长城敲鼓，敲碎了Lululemon神话？ - 搜狐 净利润下降13%，lululemon内外交困还能靠中国多久？ - 证券时报 lululemon创始人炮轰管理层五宗罪 - DoNews