https://www.fridaycl.art/tags/%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B/Recent content in 星巴克 on 星期五财论Hugo -- gohugo.iozh-cnMon, 18 May 2026 20:30:49 +0800https://www.fridaycl.art/posts/xingbakecaiyuan20260518/Mon, 18 May 2026 20:30:49 +0800https://www.fridaycl.art/posts/xingbakecaiyuan20260518/一家公司，新 CEO 上任不到两年，裁了三轮，2300 人没了。重组费用 4 亿美元，约合 27 亿人民币。 这是星巴克。那个曾经靠"第三空间"征服全球、让年轻人排队打卡的咖啡帝国。 现在它看起来不像个咖啡公司，更像一个在 ICU 里被反复电击的病人——每来一次，都说"这是最后一次"，然后下一次又来了。 三轮裁员，刀刀见血 5 月 15 号，星巴克宣布在美国裁员 300 人，关闭多个地区办公室。 这是新任 CEO 布莱恩·尼科尔（中文名倪睿安）掌舵以来的第三轮裁员。 第一轮，2025 年 2 月，裁 1100 人。 第二轮，2025 年 9 月，裁 900 人，关闭 107 家低效门店。 第三轮，就是这次，300 人。 累计 2300 个岗位没了。截至 2025 年 9 月底，星巴克美国非零售岗位只剩约 9000 人。也就是说，两年内裁掉了接近四分之一。 更狠的是钱。这次重组费用 4 亿美元，加上此前预计的 10 亿美元，累计重组成本奔着 14 亿美元去了。 裁人还要倒贴钱。遣散费、资产减值、办公室退租——每一刀都带血，每一刀都烧钱。 CEO 的薪酬也挨了一刀 有意思的是，倪睿安自己的薪酬也大幅缩水。 2024 财年，他的总薪酬是 9600 万美元。2025 财年，降到 3100 万美元。缩水 68%。 这在跨国公司 CEO 里不多见。一般来说，高管的薪酬跟公司业绩脱钩——业绩差归差，工资照拿。但星巴克这次动了真格，CEO 也跟着一起"降本增效"。