https://www.fridaycl.art/tags/%E8%B4%B4%E7%89%8C%E4%B9%B1%E8%B1%A1/Recent content in 贴牌乱象 on 星期五财论Hugo -- gohugo.iozh-cnTue, 01 Sep 2026 09:40:00 +0800https://www.fridaycl.art/posts/tongrentangbianlian20260901/Tue, 01 Sep 2026 09:40:00 +0800https://www.fridaycl.art/posts/tongrentangbianlian20260901/安宫牛黄丸，中国人心里的"急救神药"。家里老人中风，一颗下去，很多人觉得命就保住了。 但神药也有卖不动的一天。 8月30日晚，同仁堂（600085.SH）交出2026年半年报：营收83.79亿元，同比下滑14.23%；归母净利润7.26亿元，同比下滑23.19%。扣非净利润7.13亿元，下滑24.30%。 营收、净利、现金流，三项核心指标同步下滑。二季度更惨，单季归母净利润只有2.55亿元，同比暴跌29.8%。 这不是第一次了。2025年全年，同仁堂净利已经下滑22.07%，创下近十年最大降幅。连续两年，一路向下。 1669年创立的老字号，357年了，第一次让人闻到"变天"的味道。 安宫牛黄丸：从"神药"到"滞销药" 先看最扎心的数据。 同仁堂收入分两大块：医药工业和医药商业。工业里最值钱的品类，是心脑血管类——安宫牛黄丸、同仁牛黄清心、同仁大活络，都是它。 2025年全年，心脑血管类产品收入40.93亿元，同比大跌20.46%。四大品类里唯一负增长的，就是它。占营收比重从近28%跌到23%。 更吓人的是库存：销量下滑7.05%，库存却暴增57.38%。库存周转天数逼近390天——一件急救药，从出厂到卖出去，平均要在仓库里躺一年多。 390天是什么概念？安宫牛黄丸保质期一般是5年，但药品是讲究效价和新鲜度的。仓库里堆一年的药，消费者不知道，经销商知道——所以他们不敢进货。渠道塞满了货，上游还在拼命生产，这就是典型的"渠道癌"。 有人会问：安宫牛黄丸不是一直在涨价吗？不是被炒到近1200元一颗吗？ 对，这就是问题的另一面。天然牛黄价格从去年100万元/公斤，涨到现在165万元/公斤。原材料暴涨，终端价格节节攀升。价格涨到天上，销量跌到地上——神药正在变成"金融产品"：买的人不吃，吃的人买不起。 投资属性盖过了药品属性，这是安宫牛黄丸最大的战略失误。当年片仔癀也是这么玩的，但片仔癀玩的是稀缺性，安宫牛黄丸市场上有约120家药企持有生产批文——你的稀缺性，是别人的生意。 撤网风暴：神药被公立医院"除名" 比滞销更伤人的，是撤网。 今年3月，山西省药械采购平台直接撤销了同仁堂安宫牛黄丸的挂网资格，理由是：两年内无任何公立医院院内交易记录，属于"不活跃区"药品。而且，撤网后两年内，禁止再进山西公立医院。 翻译一下：你以为的"急救神药"，在公立医院里，两年没卖出去一颗。 这不是山西一家。从吉林到山西，从上海到广西，多地医保部门正在清理"挂而不销"的僵尸药品。8月18日，广西一口气暂停了16家企业18个药品的挂网，安宫牛黄丸与牛黄清心丸（局方）同时中招。 为什么卖不动？2024版国家医保目录说得明明白白：安宫牛黄丸仅限急诊或住院患者报销，含天然麝香和天然牛黄的版本，统筹基金不予支付。 一颗进医保目录却报不了销的药，在院内的命运就是"零交易"。这就是神药的真实处境：老百姓当它是救命稻草，医保当它是奢侈品。 更讽刺的是，挂网价和零售价的倒挂。有药企的安宫牛黄丸挂网价239元，药店零售价99元，价差2.41倍。医院采购价反而比药店贵——这种价格体系，谁进院谁傻子。 同仁堂不是没意识到问题。它在投资者交流中说，正在加大院内推广力度。但一个"双天然"版本报不了销、“体培"版本才刚进院的产品，指望短期翻盘？难。 贴牌乱象：金字招牌正在"零含量"里融化 如果说业绩下滑是"天灾”，那贴牌乱象就是彻底的"人祸"。 2025年底，一款标称"北京同仁堂99%高纯南极磷虾油"的产品，被上海市消保委检测出：核心成分磷脂含量为0。 0。含量为零。挂"同仁堂"三个字，卖了一瓶成分是零的油。 涉事产品由安徽哈博药业代工，经销方是同仁堂集团旗下四川健康药业的孙公司。事发后，同仁堂集团火速切割：不持有股权、授权已于2021年到期、起诉违规使用品牌的经销商。 切割得干净，但消费者的信任切割不了。在消费者眼里，没有"上市公司"和"集团公司"的区别，只有"同仁堂"三个字。股权可以切割，品牌声誉不行。 更扎心的是，这种"贴牌"根本不是偶发。同仁堂集团体系内，商标授权乱象由来已久：用"内廷上用"“朕皇"等自有商标授权第三方生产，包装上却突出"北京同仁堂"字样，形成品牌混淆。2026年1月，北京同仁堂兴安保健科技有限公司大兴分公司又因采购销售抽检不合格的保健食品被处罚。 黑猫投诉平台上，“北京同仁堂"词条下的消费者投诉累计280条。最近的一起就在8月25日：消费者在同仁堂天通苑药店买的陈皮出现发潮发霉，打官方400电话近4分钟无人接听。 357年的金字招牌，正在被一瓶"零含量"的磷虾油、一条无人接听的客服热线，一点点融化。 最讽刺的数据在这里：2025年，上市公司为使用"同仁堂"品牌，向控股股东同仁堂集团支付品牌使用费3557.94万元，同比暴增296.99%，创历史新高。 品牌越值钱，授权费越贵；授权越泛滥，品牌越贬值。花3557万买来的"同仁堂"三个字，正在被集团自己人贱卖。这不是管理层的失职，这是什么？ “同仁堂系"集体变脸：不是周期，是系统 别以为只有上市公司同仁堂不行。整个"同仁堂系”，集体变脸。 同仁堂科技（01666.HK）：上半年营收30.24亿元，下滑19.10%；净利下滑26.43%，不派中期股息； 同仁堂国药（03613.HK）：上半年营收6.02亿港元，下滑21.0%；净利下滑15.6%，财报一出股价暴跌8.15%； 同仁堂医养（02667.HK）：7月7日刚上市，首份中报营收下滑12.6%，净利下滑26.53%。发行价5.5港元，现在2.565港元，上市不到两个月，腰斩。 一个"系"四家公司，全部下滑。这还能叫"行业周期"吗？ 中药行业确实在调整，集采、医保控费、药价形成机制改革，压力是真实的。但请注意对照组：同样卖安宫牛黄丸的达仁堂、同样做中成药的片仔癀，谁也没像同仁堂这样全线溃败。 周期是均等的，塌方不是。四家公司同时变脸，只能说明一件事：问题出在体系里，不在天气里。 体系的问题是什么？管理层失职。 第一，战略上，抱着安宫牛黄丸一颗神药吃到底，20年没培育出第二增长曲线。补益类、清热类、妇科类都在增长，但占比太小，撑不起盘子。研发费用上半年1.27亿，增长39.86%——听上去不错，但看看基数：同仁堂一年营收172亿，研发投入占比不到1%。老字号的新药管线，薄得像纸。 第二，管理上，品牌授权失控。一边收着暴增296%的品牌使用费，一边管不住集团内的贴牌乱象。上市公司忙着"划清界限”，集团忙着"授权变现”，各干各的，最后一起砸招牌。 第三，渠道上，门店收缩已经开始。截至6月末，同仁堂商业门店1243家，上半年新增6家，闭店42家，净减少36家。闭店42家不算多，但注意方向：这是357年来，金字招牌第一次主动往回收。 写在最后 同仁堂在半年报里说，经营承压是"中医药行业周期调整、医药零售承压和成本压力传导持续"等因素影响，属"阶段性调整"。 “阶段性调整”，好一个轻描淡写。 我给你们翻译一下什么叫阶段性：安宫牛黄丸库存周转390天，是阶段性；磷虾油含量为零，是阶段性；医养上市腰斩，是阶段性；四家上市公司同时变脸，也是阶段性。 百年老字号的护城河，不是河，是名字。名字还在，水已经快干了。 华创证券已经把同仁堂2026-2028年归母净利润预测，从17.5亿、20.2亿下调到12.8亿、14.8亿、17.0亿。机构在用脚投票，股价今年跌了24.78%，市值327亿。 我始终觉得，同仁堂不会死。357年的品牌，瘦死的骆驼比马大。但"不会死"和"活得好"之间，隔着十万八千里。 它的问题从来不是产品，是管理。神药失灵不可怕，可怕的是管药的人，还在用20年前的方子，治今天的病。 最后问一句：你还敢在网上买"北京同仁堂"的保健品吗？你觉得同仁堂的招牌，还能撑几个"阶段性调整"？评论区聊聊。 { "comments": [ { "user": "价值投资者老王", "time": "2026-09-01T10:40:00Z", "content": "最让我警觉的不是营收下滑，是库存周转天数390天。这个数据意味着渠道已经彻底塞满，经销商不敢进货了。安宫牛黄丸从'治病'变成'囤货'，从药品变成金融产品，这个泡沫一旦破，就是戴维斯双杀：价格跌+销量跌。天然牛黄165万一公斤的成本倒挂，迟早要爆。", "likes": 172, "replies": [ { "user": "药企打工人", "time": "2026-09-01T10:48:00Z", "content": "业内说句实话：安宫牛黄丸早就不是药了，是硬通货。家里老人过寿送一盒，婚嫁送一盒，跟送金条一个逻辑。但金条有回收价，药丸没有。一旦市场发现'囤货不升值'，抛售潮一来，40亿的品类收入能砍半。同仁堂现在最该做的不是涨价，是控渠道、去库存。", "likes": 94 }, { "user": "量化小韭菜", "time": "2026-09-01T10:55:00Z", "content": "补充个数据：约120家药企有安宫牛黄丸批文，同仁堂不是唯一玩家。片仔癀敢涨价是因为天然麝香稀缺被它垄断，安宫牛黄丸的天然牛黄谁都能买。稀缺性不在产品，在品牌。品牌被贴牌乱象稀释的时候，涨价逻辑就塌了。", "likes": 66 } ] }, { "user": "中医世家传人", "time": "2026-09-01T10:44:00Z", "content": "我爷爷辈就在抓药，说句得罪人的话：安宫牛黄丸被神话了。它确实是好方子，但'一颗保命'的传说害了多少人？脑梗黄金抢救时间是4.